微商乱象：“三无”减肥药横行-1929cc威尼斯

经历“断崖式”下跌后，野蛮生长的微商渠道正面临更大的考验。

近日，《第一财经日报》记者接到报料，称目前在微商渠道广泛销售的一款名为“随便果”的产品涉嫌违规宣传。作为深圳四季优美贸易有限公司(下称“深圳四季优美”)引进的一款进口食品，在产品的官方网站中，随便果的功效被描述为“减脂控重、纤腰收腹、清肠排毒和改善气色”。根据中国《食品广告发布暂行规定》，食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。

这并非个例，在微商渠道，违规宣传“减肥”功效的普通食品层出不穷。与随便果相似的梅子类食品，就有“清净果”、“净颜梅”、“纤体梅”和“酵素梅”等，它们大多标榜着“清肠”、“排毒”、“减肥”等功效。

而除了违规宣传，流通在微商渠道的“三无”减肥药被查处消息也在各地频现。今年6~8月，就有济南、南京、湖州及嘉善等地被报道出微商销售假减肥药事件。渠道乱象频现，生于草莽的微商们如今深陷舆论暴风眼中。未来，微商将何去何从?

违规宣传减肥功效

随便果去年8月份后开始在微商渠道销售，代理队伍“滚雪球”般扩大。作为“来自台湾”的进口食品，随便果生产商为台湾四季优美生物科技有限公司(下称“台湾四季优美”)，出品商为深圳四季优美。在随便果的包装盒中，台湾四季优美将随便果定位为“糖渍青梅”。

根据随便果1929cc威尼斯官网描述，随便果“已经通过国内外卫生检测测试”，其作用可以清除肠道宿便及毒素，清除蔬菜等食物中的激素及农药残渣，清除血液里的毒素和排除体内多余油脂。

在随便果微商代理中，对于随便果“减肥”、“排毒”等功效的宣传则更加直接，称其为“排毒蜜饯食品”，食用随便果后“瘦了十几斤”，有的代理甚至表示随便果有“降血压”、“缓解痛风”、“治痔疮”等功效。

但本报记者在台湾相关网站查询台湾四季优美工商资料发现，该公司成立于今年2月25日，经营范围包括食品什货批发，国际贸易，罐头、冷冻、脱水及腌渍食品制造等，并不包括保健食品及药品。而深圳四季优美也仅有食品流通许可证(有效期2015年1月8日至2018年1月7日)。在国家食品药品监督管理总局1929cc威尼斯官网的进口保健食品及进口药品分类中，随便果也不在其列。

作为普通食品，随便果却标榜有“减脂控重”、“纤腰收腹”等功效，显然与《食品广告发布暂行规定》相违背。

对此，本报记者致电深圳四季优美，但截至发稿，仍未得到回应。

价格虚高

中国农业大学食品科学与营养工程学院系主任何计国告诉《第一财经日报》记者，进口食品除了卫生证书，还需要进出口许可证等证书，目前审批越来越严格。他同时表示，“只要是食品就不能宣传任何功效。如果说有减肥、养颜功效就要去申请保健品、药品，通过审批证明这些功效。相比食品生产许可，保健品认证的时间更长，门槛也更高。”

打着“减肥”、“排毒”等旗号在微商渠道中违规宣传的普通食品并不少见。就在今年6月，本报曾报道过健康元与思埠集团合作的新产品“太太白芸豆固体饮料”，虽然宣传能达到“减肥”、“修身”效果，但实际上其仅为食品。

仅与随便果相似，标榜“清肠”、“排毒”、“减肥”的梅子类食品，微商渠道中就有“清净果”、“净颜梅”、“纤体梅”、“黄金梅”和“酵素梅”等。报料人告诉本报记者，在四季优美内部宣传中，称“个别明星团队月销量达到75万盒”，“上千名代理月收入超过10万元”。台湾明星何润东还受邀出现在了“2015四季优美经销商感恩盛宴”活动现场。

高利润背后是虚高的产品价格。本报记者了解到，一盒随便果里面有15颗梅子，零售价128元。随便果代理从上到下分为总代理、一级代理、二级代理、三级代理。从一级代理开始，代理进货价依次为60元、75元、90元。按照级别不同，一盒利润可达到38元~68元。一位随便果的代理透露，减肥需要食用随便果5~10盒。照此算来，一个“疗程”代理商最多可获利近700元。

监管缺失

更严重的是，微商渠道中流通的含有国家明令禁止成分的假减肥药并不少见。根据今年8月人民网报道，南京一90后女孩与前男友、前男友母亲以及现男友四人，通过微信、qq发展代理下线，销售减肥胶囊。而这款所谓的减肥药其中含有“西布曲明”，副作用极大，长期服用将会抑制中枢神经、严重损伤肝肾功能。因此，中国于2010年10月30日明令禁止生产、销售使用西布曲明制剂和原料药。

不仅如此，7月浙江湖州还破获一起通过微商等途径销售含有“西布曲明”减肥药，而这个声称“进口代购”的减肥药实际上在广州市白云区生产。根据当时公布的信息，此案涉及假药销售金额达到了上亿元。

“之前微商最流行的模式就是代理分销和低门槛、零成本的病毒营销。这种微商在朋友圈大量涌现，形成了最早的微商雏形。”知名电商评论员、“鲜膜”品牌ceo简江告诉本报记者。

也是在这种情况下，加上微商渠道监管的缺失，导致了微商圈内鱼龙混杂。此外，微商交易在很多情况下是通过微信直接转账付款，被骗方想要事后维权难度极大。

随着媒体的曝光，微商渠道上种种乱象也越来越受到外界关注。今年，国务院出台《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意见》指出，加快“互联网 ”相关立法工作，研究调整完善不适应“互联网 ”发展和管理的现行法规及政策规定。

而腾讯的态度也为饱受争议的微商带来了更多的想象。2015年第一季度，马化腾表达了“微商有意思”的看法，但同时微信亦两次公告称将清理微商中不健康的代理、非法分销等经营形态。

对于微商的未来，微盟ceo孙涛勇认为，微商的定义应该是移动社交电商，今后占据前端的一定是有实力的厂商、品牌商或供货商。微商主要形式最终将会由目前c2c发展至b2c。随着优质品牌进入，微商必迎来理性的发展。